Mercato: La cina ed il cacao

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Il del cioccolato in registra un giro d’affari di 6,46 miliardi di yuan all’anno (circa 922 milioni di dollari), costituendo meno dell’1% del totale mondiale, ma e’ in fase di forte crescita. In esistono tre tipi di cioccolato per altrettanti gruppi di
consumatori:
1) importato: alta qualità e gusto speciale, fascia alta di consumatori;
2) prodotto da joint venture: prezzi moderati, buon sapore, packaging accattivante, fascia media di consumatori, soprattutto giovani che vengono conquistati dalla promozione commerciale;
3) locale: fortemente svantaggiato sul mercato per via della forte competizione dei marchi stranieri, tratta un mercato medio-basso, ha qualita’ medio-bassa e prezzi economici.
In seguito ad una ricerca effettuata in 20 grandi città tra cui Pechino, Shanghai e Chengdu risulta che il cioccolato viene consumato dal 30%-60% della popolazione. I teenager sono i consumatori più accaniti, seguono gli adulti tra i 15-24 anni; gli adulti oltre i 35 anni comprano il cioccolato per i figli.

fonte:afichina