Lusso silenzioso nello scenario post-COVID-19

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L’emergenza del ha sconvolto il mondo del , ha avuto un impatto finanziario negativo e ha spinto i marchi a riconsiderare i fondamenti della loro attività. Uno studio preparato da una in collaborazione con la Camera della Moda italiana e l’organizzatore della fiera Pitti Immagine, fornisce una situazione fumosa.

Secondo i dati forniti da McKinsey, nel 2019 l’attività di lusso personale ed esperienziale è stata valutata in 390 miliardi di euro.

A causa dell’impatto negativo della crisi, nel 2020, nel settore del lusso personale, il segmento dell’orologeria e della gioielleria sarà il più colpito, con riduzioni che vanno dal 25 al 45 percento rispetto all’anno precedente, mentre la pelle e gli nel settore merci resisterà a riduzioni comprese tra il 15 e il 35 percento.

Le aziende che operano nel settore dell’ e della moda hanno perso in media il 40 percento della capitalizzazione di mercato dal 1 ° gennaio 2020.

Il segmento dei rivenditori è stato colpito in modo più significativo, registrando una perdita finanziaria pari al 50 percento della sua capitalizzazione di mercato.

L’80% degli amministratori delegati ha affermato che la crisi del coronavirus ha causato un calo fino al 40% nella loro linea superiore. Le loro maggiori preoccupazioni sono un drastico calo dei consumi, inventari eccessivi, nonché strategie di attualizzazione aggressiva di grossisti e mercati.

il 31 percento dei 2.100 dirigenti intervistati da McKinsey ha scelto uno scenario più oscuro come il più probabile, che, tenendo conto di una ripresa del virus, si aspetta che le vendite globali di beni di lusso caleranno tra 130 e 140 miliardi di euro nel 2020 e tra 40 e 50 miliardi di euro nel 2021, rispetto al 2019.

Uno scenario più ottimista, preferito dal 16 percento dei dirigenti della moda, prevede una diminuzione inferiore rispetto al 2019, che va da 100 a 110 miliardi di euro, e una ripresa più rapida nel 2021, con il ritorno dell’azienda ai livelli del 2019.

Mentre meno del 3% dei CEO si aspetta che il torni alla normalità, il 43% pensa che il lusso inaugurerà una nuova era, in cui verranno ridefinite le regole fondamentali.

Il 50 percento degli acquirenti di lusso non spenderà soldi su nuovi prodotti, servizi e beni mobiliari e immobiliari. Tuttavia coloro che vorranno spendere lo faranno in modo non eclatante e molto silenzioso.

La ricerca fornisce inoltre le categorie più ai ritardi negli a causa della crisi, soprattutto in paesi come , , e Germania.

L’80% degli intervistati del lusso hanno ben chiaro che il è una fuffa, ma si atterranno alle disposizioni dei vari paesi soltanto per evitare di dovere ‘regalare’ soldi per sanzioni non meritevoli.